随着中国社交视频平台的崛起，一个可获取且娱乐性强的内容时代正在到来，为观众提供了前所未有的海量流媒体内容。像哔哩哔哩、微信视频号、小红书和抖音这样的社交网络平台，让用户能够创建和分享视频，提供了一个与共同兴趣者连接的绝佳方式。用户可以探索从时尚到旅行等各种话题，许多视频既娱乐又信息丰富，常常带有幽默感。这些社交媒体平台也为产品和服务的市场营销提供了一个触及数百万人的良好途径。据统计，中国的视频流媒体用户数量已超过3.7亿人。Statista数字市场展望预计，到2027年，用户数量将继续增加，达到约5.08亿人。在本文中，我们将探讨前四大视频平台的用户群体，看看哪些平台对吸引目标受众最为有效。
01 哔哩哔哩
上海的社交媒体平台哔哩哔哩是中国领先的流媒体平台之一。2022年第三季度，哔哩哔哩的月均活跃用户达到约3.326亿，其中2.85百万为付费用户。过去几年中，月均活跃用户逐渐增加。哔哩哔哩的用户大多数较年轻，超过75%的人年龄在24岁以下。这并不令人惊讶，因为该平台通常被视为比其他流媒体服务更具娱乐性的选择。
Statista数据显示，截至2021年10月，该在线娱乐平台的用户群体性别相对均衡，女性占总观众的50.3%。
最后，哔哩哔哩的用户群体以城市地区为主。超过60%的用户拥有大学学位，超过一半的用户来自一线和二线城市。根据哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿的说法，2021年，泛知识内容占哔哩哔哩总播出量的45%。
02 小红书（Red）
小红书（Red），中国受欢迎的社交媒体平台，近年来取得了巨大的增长。小红书鼓励用户分享产品评价、旅游指南和美容技巧等内容。用户在阅读产品评价的同时，可以在小红书的在线购物平台上下单购买相同的产品。然而，小红书对用户生成内容的依赖也让它陷入了麻烦。由于违法内容，小红书在2019年曾被中国应用商店下架了两个月，损失了近2000万的月活跃用户。
尽管经历了丑闻，截至2022年，该平台仍拥有超过1.58亿的用户基础。2022年7月，小红书的活跃用户中近30%年龄在24岁以下，而18.1%的用户年龄在31至35岁之间。
在分析小红书的用户基础时，一个有趣的发现是该平台的性别人口统计数据。根据2022年的数据，小红书的性别比例严重偏向女性用户（70%）。2022年7月，大约10.4%的小红书活跃用户来自中国的一线城市，而超过55%居住在中国的三线及以下城市。
内容方面，应用主要提供与化妆品、时尚和食品相关的生活方式建议。截至2022年6月，约45%的小红书KOL专注于这三个领域。
03 抖音（Douyin）
总部位于北京的短视频平台抖音自2016年上线以来，取得了巨大的增长，截至去年底日活跃用户超过6亿。如此庞大的用户基础使得了解平台的人口统计动态变得至关重要，以便创建有效的营销活动。根据最新数据，大多数抖音用户为男性（55%）。超过89%的抖音观众年龄在40岁以下，其中超过49%年龄在30岁以下。
截至2022年9月，抖音报告称88.7%的用户观看直播内容，并且每天至少花费89分钟观看视频。根据《ag体育入口》，许多用户通过抖音获取知识。顺应这一趋势，去年抖音上进行的大学直播节目达到了21,103场，同比增长46%，观众超过9500万。
04 微信视频号（WeChat Video Channel）
截至2022年6月，微信视频号的月活跃用户数量已达8.13亿，使其成为全球最受欢迎的视频平台之一。品牌通过微信创建和分享视频内容，可以接触到潜在客户，与他们进行更个人化的互动，提升品牌认知度并促进销售。
根据百度指数提供的最新数据，微信视频号的主要用户年龄段为20-29岁，其次是30-39岁年龄段。同时，男性用户明显多于女性用户。整个网络中，女性占比39.73%，男性占比60.27%。根据2022年最新的《ag体育入口》，娱乐内容的播放量同比增长超过185%。
生活内容的播放量同比增长291%，而泛知识内容同比增长109%。一、二、三线城市的用户占据了超过60%的直播用户。服装和化妆品成为最受欢迎的消费品。
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